Wildberries теперь называется «Ягодки».!


Почему WildBerries вдруг стал «Ягодками»

О вероятности того, что маркетплейс сменит название, в начале лета заявляла владелица Wildberries Татьяна Бакальчук:

«Я не могу обещать, что мы сделаем ребрендинг. Подумаем», – сказала тогда призывающая дружить с чиновниками бизнесвумен.

Причиной стало высказывание министра промышленности и торговли Дениса Мантурова, в котором тот посетовал на «засилье иностранных наименований», особенно в ретейле и промышленности.

В отделе по связям с общественностью Wildberries.ru от комментариев по поводу смены названия отказались:

Спасибо, по этой теме откажемся от комментариев.

В других странах Wildberries сохранил свое название и менять его на «Ягодки» даже не думает.

Если это ребрендинг, то это не только про «что», это еще и про «когда». Допустим, появляется новый маркет с названием «Ягодки» – ну и ладно. Странно, но ладно. Но когда есть гипермонстр, к которому население не города даже, а страны, давно привыкло… И вот он одномоментно переименовывает себя в нечто игриво-двусмысленное. Замшелая стилистика 1990-х годов, конечно, возвращается повсюду в стране «стремительным домкратом», однако я предпочту пока думать, что это странная временная акция на время ягодного сезона.

12.webp

Александр Монахов

директор по маркетингу TexTerra

Александр Монахов оказался прав. Все это это было рекламной компанией черной пятницы – распродажи за счет селлеров (продавцы WB уже много раз жаловались TexTerra, что все распродажи на маркетплейсе делаются за их счет: в противном случае – штраф). Странной, построенной на обмане, но рекламе. Через несколько часов после отказа от комментариев отдел PR WildBerries сделал следующую рассылку:

Мы не подтверждаем, но и не опровергаем возможную смену названия. «Ягодки» – это часть маркетинговой акции «Черная пятница» – распродажи с большими скидками – которая сейчас проходит у нас. В стилистике рекламной кампании был обновлен и сайт.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Подробнее

Продвинем ваш бизнес

То были цветочки, теперь «Ягодки»

Так или иначе, но пользователи отреагировали на смену названия WildBerries. И не без юмора:

  • Надоели со своими ребрендингами по самые ягодки и точка.
  • Настроение: славянское.
  • Ты покупаешь на вайлбериз потому что название веет духом заморским. Я покупаю на ягодках потому что нам чужого не надо. – Мы разные.
  • Были цветочки, а вот и ягодки пошли.
  • Онлифанс переименовать в Веселушки.
  • Когда ты молод: Wildberries. Когда тебе исполнилось 45: Ягодка (опять).
  • Твиттер пусть будет теперь Щебетальней.
Оцените статью
Добавить комментарий